All’annuncio,  il 29 giugno 2007, i devoti Apple accolsero con entusiasmo il primo melafonino. Un prodotto mai visto prima, un approccio nuovo per interpretare il già florido, ma non ancora maturo mercato degli smart phone.  Linea sobria, totale assenza di tastiera e una serie di “app” a gestire le funzioni.
Un prodotto, un design e un nuovo lessico che prepotentemente è entrato nella vita sociale planetaria. Una marea di piccoli e grandi sviluppatori hanno sfornato da allora centinai di migliaia di app, nonchè oggetti e accessori più o meno improbabili hanno conquistato le vetrine virtuali e non dei negozi.